春晚小品<喜上加喜>爆屏了！两位当红喜剧明星贾玲、张小斐在“婆媳智逗”中精彩演绎了老年人的婚恋情感，贯穿其中的一串“山东元素”：山东煎饼、山东馒头、山东啤酒、山东方言等，既增加了节目的年节喜庆氛围，又把山东人的豪爽厚道传递给亿万观众。

观众对“山东元素”的寻找，焦点逐渐集中到张小斐家桌子上摆着的两只红碗上。张小斐端起红碗的时候，碗上的大虎头呆萌可爱，格外抢眼，观众一下子意识到这不是一只普通的碗。

刷屏热搜，真相显现。这两只碗出自瓷都淄博，央视总台文创与华光国瓷联袂创意打造。出现在中国 .重要的节日、全世界观众 .多的晚会，中国红与虎形象完 美融合，年俗意味突显，国潮新品美尚，两只碗迅速升华定格为饱含深厚中国情愫的“虎悦春碗”。捧着“春碗”看春晚。“春碗”里的文化与故事透着浓浓的烟火气息。

花钱买不来的央视春晚头彩

春晚历来是商家品牌必争之地，虎年央视春晚的广告插入严之又严，除了投入重金的京东、梦之蓝等少数几个大牌外，自始至终，干干净净。

“春碗”来了一个例外。在早已料到必将火爆的小品<喜上加喜>中，央视为文化产业、山东元素留出了宝贵的位置和时间。有人说，华光国瓷“虎悦春碗”不用钱就亮相分分秒秒金贵无比的王 牌小品，无异于中了新春头彩。

不用钱，靠的是什么？

老百姓有句俗话，花钱买不来健康，买不来亲情真爱。“用钱买不来核心技术，用钱买不来人文情怀，不用钱就登陆14亿人瞩目的央视春晚‘超级平台’，靠的正是金钱之外的魅力与情怀。”华光国瓷董事长苏同强说，“文化自信就要从离百姓生活 .近的年俗文化开始。”

当陶瓷与年俗在央视舞台相遇，催生出传统文化的新鲜与波澜。央视总台文创不以广告费用论输赢，纯粹以文化和情怀为导向，把春晚宝贵的时间拿出来留给年俗文化。华光国瓷与央视总台文创联袂创作、联合出品，两家行业的头部企业为老百姓奉上一份浓浓的人文寄托。可以说，这只碗从一开始就是文化艺术的“大制作”，满溢着文化寻根、复兴传统的情怀，积淀着中华民族深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。

时间闪回到2021年春晚。一只“福牛碗”打破了一个人除夕夜的平静。别人眼里是春晚多了一件创意礼品，苏同强看到的却是这只碗背后的超级影响力和唤醒陶瓷文化的绝 佳机会。一夜辗转反侧，一大早他就急火火叫来公司几个出了名的“瓷痴”，刚说完第 一句“明年我们要做虎年春碗”，大家会心大笑。

偶遇皆是前缘。2021年6月16日，央视山东记者站负责人来华光国瓷调研采访，苏同强做虎年春碗的想法当即得到响应。7月28日，淄博市委常委、宣传部部长李新胜与苏同强专程去央视谈合作，这是双方第 一次正式洽谈。那天山东全境下了多年罕见的大雨。连夜返程，凌晨一点到济南中转，浑身淋得湿透。

转眼到了2021年9月16日山东文博会，央视总台文创负责人参观华光国瓷展位，双方再次畅谈合作设计虎年春晚礼品。省市领导都表示支持这一重大文化创意项目。

随后，央视总台文创负责人被邀请到淄博深入考察陶瓷文化产业。期间，他们了解了华光做 .好陶瓷的初心和愿景，了解了华光传承经典、创新发展的执著，了解了华光一次次担当国家文化使者的精彩表现。城市的底蕴和灵气，陶瓷生产体系的完善，陶瓷文化的创新与兼容，淄博这座城市的独特气质和内涵深深打动了央视的客人。

虎年春碗联合创作正式启动后，疫情影响见面沟通，双方电话联系和召开视频会议不下百次。沟通碰撞，精思妙想，反复斟酌，双方都有一个共同的目标，就是要奉献一只 .具文化美、 .有年儿味的“春碗”。

“虎悦春碗”的中国美

2022年2月1日，农历壬寅虎年伊始，“和合虎”诞生。

确切地说，“和合虎”不是一只虎，它是2022央视春节联欢晚会的吉祥物，也是央视总台文创与华光国瓷联合出品“虎悦春碗”的主题形象。

它又是一只虎。从中华民族悠远历史文化走来，沐浴和浸润了当代中国文化的精华，寄托着中华民族的祈愿和祝福，它是老百姓心目中活生生的“守护神”。

同声相应是为和，同生共存是为合”，“和合”二字从春秋时期合并出现以来，在历史上被不断阐释，新时代赋予“和合”文化更加深刻的内涵。让“和合虎”跑起来、飞起来，让“和合”文化融入寻常百姓生活，这是华光国瓷对“虎悦春碗”更深层次的期望。

一只碗，几千年来与老百姓生活息息相关。生肖文化，又是中国传统民俗文化的代表符号。如何用“生肖碗”勾连老百姓心底温暖的记忆，如何用瓷器这一中国文化的代表器物立体表现传统文化的烟火气息，这是“虎悦春碗”创作的难点。延续去年“福牛春碗”的成功，央视总台文创对“春碗”这个IP产品进行设计提升，并携手华光国瓷为中国百姓打造一份传统的年味儿与新的设计思潮为一体的新年礼。

‘虎悦春碗’是一次深沉的唤醒，它唤醒了植根民俗、大气醇厚的中国美。”华光国瓷苏同强如此强调创作的价值构想。而实现这一目标，创作上就要做好传承与创新的结合。中国陶瓷艺术大师何岩说，“虎悦春碗”器型取自明代“正德碗”，撇口弧壁，瘦底圈足，端正美观。它的装饰来源于中国传统经典纹饰铜钱纹、火纹、如意纹、祥云纹、蝠纹、鱼纹，寓意美好，婉转流畅。 .具中国特色的“中国红”将诸多吉福元素容纳为一碗之中，表达了平安顺遂、福满家园的美好祝愿。

以中国的“和合”文化为主题，以“和合虎”为主创元素，这是“虎悦春碗”立意上的创新和设计上的 .大突破。中国陶瓷艺术大师孙庆萍说，“和合虎”头戴“和、合”，口衔压胜钱，寓意压祟迎福，招财纳福。它的形象经过艺术化处理，呆萌可爱，活泼精灵。两只小爪子搭在碗沿，仿佛蹲伏在山颠白云之上，欣羡美好的人世间，时刻准备跃入百姓生活。

艺术为时代而歌，时代与传统交融。在“虎悦春碗”上，从主题、器型、纹饰到色彩，整体映射着中国老百姓深植于心的时代观。传承中华传统文化的根脉，“虎悦春碗”是福气碗、佑护碗、平安碗、招财碗；表达中国老百姓的生命理想，“虎悦春碗”传递着中国人独有的天人合一的宇宙观、协和万邦的天下观、和而不同的国家观、琴瑟和谐的家庭观、人心和善的道德观。

‘和合虎’的生命旅程刚开始，我们希望它成长为一个有颜值、有福气、有力量的时代形象。”华光国瓷品牌总监任歌这样分析“和合虎”的符号价值。

当文化艺术、时代精神、匠心技艺融为一体，小春碗超越了普通意义上的民俗礼品，成为具有鲜明时代特征的大众收藏品。几十年前的一枚邮票、一枚金币，有的已经增值了几十倍、上百倍。“虎悦春碗”材质选用天然矿物骨质瓷，装饰采用高光泽度无铅釉、高温釉中彩等世 界 领 先技术，配以纯手工描金工艺，国 家 级大师联袂设计，经六次煅烧、七十余道工序制作而成，一次性集齐了大众收藏经典的全部要素。

“虎悦春碗”的诞生，苏同强感到陶瓷复兴的底气越来越足。从品牌发展规律看，任何一个世 界 级品牌的产生都与国家影响力密切相关。身处一个伟大的时代和强盛的国度，华光国瓷坚守民族产业情怀，奋力引领中国当代陶瓷产业的复兴与超越。

一只绽放于央视春晚的“春碗”，一只行进在传统文化复兴之路的“春碗”，一只引领中国陶瓷重回世界舞台中央的“春碗”。

时代律动，文化复苏，“春碗”归来，风光无限。